據(jù)《韓國先驅(qū)報》北京時間8月1日報道,三星電子今天重組了中國業(yè)務部門,旨在扭轉(zhuǎn)公司在全球最大智能機市場的業(yè)務疲軟頹勢。但三星否認了在此次重組中裁員的推測。一名三星管理人員表示:“我們已經(jīng)在今天重組了中國部門,希望扭轉(zhuǎn)銷量的下滑。7個銷售點已經(jīng)被關閉,取而代之的是更加細分的22個分支機構(gòu),它們會得到北京總部的更加密切地管理。”
據(jù)了解,這7個銷售點位于中國北部、東部、南部、中部、西南、西北、東北。
三星智能機在中國遭遇滑鐵盧
三星智能機業(yè)務一直是其支柱業(yè)務,但近年來其銷量呈現(xiàn)持續(xù)疲軟狀態(tài)。
根據(jù)全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)今年3月發(fā)布的《2016-2017年中國智能手機市場監(jiān)測報告》,OPPO以18.0%的份額占比領先;華為銷售量跌落至第二,占比17.6%;vivo市場份額位居第三。艾媒咨詢分析師認為,2016年中國智能手機格局發(fā)生大變動,蘋果、三星銷售量大幅下滑,特別是三星已經(jīng)從2013年的19.7%下降到5%,出貨量從6200萬降至2300萬部。
(數(shù)據(jù)來源:iiMedia Research)
根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù),2017年第一季度,三星在中國智能手機市場的占有率降至3.3%,在市場占有率不僅無法和華為、OPPO、vivo相抗衡,也大幅落后于蘋果、小米等手機廠商。
三星在中國市場呈現(xiàn)頹勢,究其原因主要有兩方面:
一方面,三星Note 7電池爆炸事件,極大地損傷了三星手機在中國手機市場的品牌形象。三星在去年9月的第一波召回中并未把中國市場包含在內(nèi),但是三星在中國銷售的Galaxy Note7電池后來也被發(fā)現(xiàn)存在問題。而智能手機消費者把安全看得比配置和價格等更重,所以中國消費者對三星的選擇出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
針對這一現(xiàn)象,Counterpoint研究員Kang Kyung-soo表示,“三星預計會在接下來的一年保持低調(diào)。由于中國消費者對Galaxy Note7事故的不滿情緒猶在,加之蘋果公司的iPhone 8即將發(fā)布,中國用戶對于即將發(fā)布的Galaxy Note8期望值不高。”
另一方面,除了三星自身的原因,其份額的下滑還要源于國產(chǎn)品牌的激烈競爭。
華為、OPPO、vivo與小米這些國產(chǎn)手機的崛起,使得三星智能機市場份額開始下滑。在千元機市場,小米、魅族等國產(chǎn)智能手機品牌的性價比優(yōu)勢,對三星形成了不小地沖擊。而在中高端智能手機市場,華為等國產(chǎn)智能手機,包括蘋果等國際智能手機廠商,同樣成為原來三星手機用戶的重要選擇方向。
部門重組就能挽救頹勢?
三星具體如何重組中國業(yè)務部門目前不得而知。
此番三星重組中國部門,只因為中國智能手機市場出貨量仍處于上升態(tài)勢,三星想要扭轉(zhuǎn)其在中國市場的頹勢,繼續(xù)分食中國的市場空間。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016年1月至12 月,國內(nèi)手機市場出貨量達5.60 億部。其中,智能手機出貨量達5.22億部,占同期國內(nèi)手機出貨量的93.2%。
2016年12月,智能手機出貨量占比最高,占同期國內(nèi)手機出貨量95.7%,可見智能手機已經(jīng)成為當前市場的主流產(chǎn)品。
艾媒咨詢分析師認為,國內(nèi)手機市場增量仍在加速,4G手機普及度在提高,行業(yè)更加注重手機網(wǎng)速和智能化水平。
雖然艾瑞咨詢發(fā)布的2017年Q1中國智能手機出貨量增長率略有下降,為5.7%,但其智能手機出貨量仍超1億臺。
在Galaxy Note7事故后,三星推出首款高端機Galaxy S8。在5月份上市后, Galaxy S8第一個月在中國的銷量為30萬部,推動三星第二季度在中國智能機市場的排名升至第六位,份額為3%。
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