蘋果公布的今年第一季度(2017財年第二財季)的財報顯示,營收和利潤都取得了近5個百分點(diǎn)的增長,在全球五大區(qū)域———美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太地區(qū)中僅有中國區(qū)的營收出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示蘋果中國區(qū)營收一季度環(huán)比暴跌34%,同比下跌14%,比去年第四季度的同比跌幅12%有所加大。
蘋果在中國區(qū)的收入主要是靠iPhone,iPhone占其整體業(yè)務(wù)收入近七成,2014年第四季度在首次發(fā)布兩款大屏iP h on e6和iPhone6 plus時達(dá)到頂峰,當(dāng)時市調(diào)公司C analys發(fā)布的數(shù)據(jù)指iPhone占有中國智能手機(jī)市場第一位的市場份額,瑞銀集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)指這個季度中國區(qū)銷售的iPhone占其整體出貨量的36%,成為蘋果的最大市場,當(dāng)時第二大市場美國的這一比例為24%。
2015年起,由于兩代新品iPhone6S和iPhone7創(chuàng)新不足,蘋果在中國智能手機(jī)市場的排名出現(xiàn)下滑,同樣據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),2016年第四季度其位居中國智能手機(jī)市場份額第五的位置,兩年時間其在中國智能手機(jī)市場份額排名下滑四個名次,主因是中國手機(jī)品牌的競爭所致。
2015年和2016年中國智能手機(jī)市場增長最快的兩個品牌是OPPO和vivo,這兩家品牌強(qiáng)調(diào)手機(jī)的外觀設(shè)計,而蘋果的iPhone6、iPhone6S、iPhone7三代產(chǎn)品的前面板幾乎沒有變化,這也可以從中國消費(fèi)者更多購買擁有雙攝像頭的iPhone7plus看出國內(nèi)用戶對外觀變化的追求。
在創(chuàng)新方面,中國第一大手機(jī)品牌華為強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)手機(jī)芯片,后又以雙攝像頭引領(lǐng)市場發(fā)展并迫使蘋果跟隨這種變化引入雙攝像頭的iPhone7plus。O PPO和vivo則強(qiáng)調(diào)自拍,迎合了國內(nèi)年輕人的需求,而蘋果的iPhone6前置攝像頭僅有120萬像素,到了iP hone6S才提升到5 0 0萬像素;O V兩家注意到O LE D屏正引領(lǐng)市場潮流,給予占有中小尺寸O LED面板市場份額超過九成的三星以巨額定金確保供應(yīng),這幫助它們在去年占有國內(nèi)O LED屏手機(jī)市場份額前兩位,而傳說蘋果直到今年的iPhone8才將引入O LED面板。
另一個幫助中國手機(jī)品牌崛起的是渠道變革。2014年第四季度蘋果占有中國市場份額第一的位置,中國移動等三大運(yùn)營商起了重要作用,不過2015年起國內(nèi)智能手機(jī)市場重回社會渠道。OPPO和vivo憑借早幾年深耕三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場擁有以十萬計算的銷售網(wǎng)點(diǎn),華為于去年初推出千縣計劃加強(qiáng)建設(shè)線下渠道,目前估計已完成計劃的一半。
蘋果在中國市場的渠道則較弱。早在2015年的春季發(fā)布會上,蘋果CEO庫克指全球零售店數(shù)量達(dá)453家,但中國僅有21家,這與當(dāng)時中國市場作為蘋果最大收入來源市場是不匹配的,而中國一線城市之一的廣州直到去年初才開出第一家直營店,到目前大中華區(qū)直營店數(shù)量也不過是增加到46家,在運(yùn)營商渠道對智能手機(jī)銷售的影響力下降而其他渠道較弱的情況下,這直接導(dǎo)致iPhone在中國的出貨量持續(xù)下滑。
在市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的中國市場2016年最暢銷機(jī)型排行榜中,OPPO的R9以約2000萬臺的出貨量成為中國市場最受歡迎的手機(jī)款式,這使蘋果iPhone自2012年以來首次跌出最暢銷機(jī)型榜首。2016年中國手機(jī)品牌占有國內(nèi)市場近九成的市場份額,而蘋果和三星占有剩下的一成多市場份額。
正是在這些因素的影響下,iPhone在中國區(qū)的出貨量不斷下滑,導(dǎo)致蘋果在該市場的銷售額也不斷下滑,今年一季度的數(shù)據(jù)顯示,中國區(qū)為蘋果提供的銷售收入已經(jīng)落后于美洲區(qū)和歐洲區(qū)。
蘋果CEO庫克依然看好中國市場,其正計劃加大在中國的投資,將在上海和蘇州開設(shè)研發(fā)中心并承諾在中國研發(fā)中心投入超過35億元人民幣,同時繼續(xù)在中國建設(shè)新的直營店以方便用戶購買蘋果的產(chǎn)品。據(jù)說今年的iPhone8將引入更多的新技術(shù)、在外觀方面也有大幅度的改變,能否改變其在中國市場的弱勢可拭目以待。
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